Deux des plus importantes marques de The Coca-Cola Company en Amérique du Nord prennent des mesures considérables pour appuyer une économie circulaire des emballages de plastique. DASANI lance des bouteilles fabriquées en plastique PET 100 % recyclé (sauf les bouchons et les étiquettes), puis Sprite passe aux bouteilles de plastique transparent. L’entreprise augmente ainsi la possibilité que le matériel soit réutilisé dans de nouvelles bouteilles de boissons.
Une majorité des bouteilles de DASANI aux États-Unis – des formats individuels de 591 ml (20 oz) et de 1,5 litre en passant par les emballages multiples de bouteilles de 295 ml (10 oz) et de 354 ml (12 oz) – seront offertes en plastique recyclé* à 100 % à compter de cet été. Au Canada, cette innovation touche toutes les bouteilles de DASANI. La transition soutient les deux promesses de DASANI : la première étant de retirer l'équivalent de 2 milliards de bouteilles en plastique vierge de la production d'ici 2027 comparativement au niveau de 2021, et la deuxième d'atteindre l'objectif de l'initiative Un Monde sans déchets de l'entreprise qui est d'utiliser au moins 50 % de matériaux recyclés dans ses bouteilles et canettes d'ici 2030.
On prévoit que la transition de la marque vers le plastique recyclé* à 100 % vise à éviter l'emploi de 9,07 millions de kilos de nouveau plastique, comparé à 2019, et à réduire de plus de 25 000 tonnes métriques les émissions de gaz à effet de serre (la fabrication à partir du plastique recyclé utilise moins d'énergie qu'avec du PET vierge) en 2023 seulement.
Cette annonce de DASANI fait suite à un lancement réussi des bouteilles en plastique recyclé* à 100 % dans les États de New York, de Californie et du Texas, ce qui comprenait les bouteilles de 591 ml (20 oz) de la marque de commerce Coca-Cola. Le lancement a permis au système de Coca-Cola de déterminer les sources de la meilleure qualité de PET recyclé (rPET) et de peaufiner les processus de production nécessaires pour fabriquer des bouteilles en plastique recyclé à 100 %*.
« Actuellement, la demande pour le rPET est supérieure à l'offre. Donc, pour accroître l'usage du rPET 100 % à l'échelle de notre gamme de produits, nous devons d'abord établir une réserve durable de matériaux de haute qualité, déclare Chris Vallette, vice-président principal, Innovation technique et gérance, Coca-Cola Amérique du Nord. Nous y arrivons en travaillant avec les collectivités pour augmenter le recyclage et la cueillette des bouteilles PET; en collaboration avec des partenaires de recyclage; et en fin de compte, en obtenant du rPET pour s’assurer que le matériel destiné à nos bouteilles soit réutilisé encore et encore. »
Le lancement a favorisé la sensibilisation des consommateurs grâce à des appels à l'action en évidence sur les étiquettes : « Bouteille 100 % recyclée* » et « Recycle Moi », des affiches en magasin et d'autres communications. Les bouteilles de DASANI continueront de présenter ces messages.
« Nous avons constaté combien le message de PET 100 % recyclé résonne auprès de nos clients et des consommateurs, particulièrement les adeptes de DASANI dont les attentes sont très élevées », ajoute le vice-président.
DASANI est à l'avant-plan de l'innovation durable. Au cours de la dernière décennie, la marque chef de file d'eau embouteillée en Amérique a dévoilé une série continue de percées concernant les emballages à empreinte réduite, notamment PlantBottle, matière plastique en partie à base de plante; HybridBottle regroupant rPET, le matériau PlantBottle et du PET vierge; les canettes et les bouteilles en aluminium; les fontaines d'eau DASANI PureFill sans emballage; les bouchons de bouteille fabriqués en plastique de polyéthylène haute densité (PEHD) recyclé, une première dans l'industrie.
Nouvelle bouteille, même Sprite
Pendant ce temps, Sprite fait passer tous ses emballages en plastique PET vert emblématique au plastique transparent, et ce, à compter du 1er août. Bien que le PET vert soit recyclable, le matériel recyclé est plus souvent transformé en articles à usage unique comme des vêtements et des tapis qui ne peuvent pas être recyclés en nouvelles bouteilles PET encore une fois. Lors du processus de tri, le PET vert et d'autres couleurs est séparé du matériel transparent pour éviter de décolorer les emballages recyclés de qualité alimentaire nécessaires pour fabriquer les nouvelles bouteilles PET.
« En retirant les couleurs des bouteilles, on améliore la qualité du matériel recyclé, indique Julian Ochoa, PDG, R3CYCLE. Cette entreprise œuvre avec l'embouteilleur Coca-Cola Consolidated afin de permettre le recyclage de bouteille en bouteille à l'échelle du plus grand territoire de 14 États où l'entreprise est présente. « Cette transition contribuera à augmenter la disponibilité du rPET de qualité alimentaire. Lorsqu'elles sont recyclées, les bouteilles de Sprite en plastique PET transparent peuvent être retransformées en bouteilles, ce qui aide à favoriser une économie circulaire pour la matière, souligne Chris Vallette. Le passage de Sprite au plastique transparent nous aidera à présenter plus de bouteilles en 100 % rPET comme celles lancées par DASANI et à conserver davantage de bouteilles dans l'économie circulaire. »
En plus de passer aux bouteilles en plastique transparent le 1er août, Sprite présente une nouvelle identité visuelle : conception d'emballage et logo plus modernes pour offrir un look ainsi qu'un message uniformes partout dans le monde. Les graphiques des emballages de Sprite conserveront leurs teintes de vert reconnaissables et leur célèbre message « Recycle-moi ».
Dans les prochains mois, la gamme complète de bouteilles en plastique vert de Coca-Cola Amérique du Nord – incluant les emballages pour Fresca, Seagram’s et Mello Yello – passera au plastique PET transparent.